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パネル調査

マーケティング
2013年6月14日

パネル調査 | 一つの集団を継続して調査すると、時系列データが得られます

パネル調査_001
パネル調査とは、調査対象を固定して何度も実施する調査の事を言います。調査対象を直接調査して、1次データを得る手法ですね。

調査対象を固定することによって時系列でどのように変化した(変化しなかった)といった情報を得ることができます。

さて、調査対象を固定して何度も実施する調査であり、時系列の変化を見たいという事ですから、調査する内容は(質問票)は同一内容のものを使い続けることになります。

(調査する内容が毎回変わっていたら、時系列の情報を見ることはできませんので、ワザワザ調査対象を固定する意味が薄れてしまいますよね?)

例えば、テレビの視聴率の調査といったモノは、同一の集団に対して、視聴した番組を調査するというわけですからパネル調査に当たります。

■パネル調査の課題と注意点

パネル調査はこのように同じ人に繰り返し繰り返し答えて貰う方法になります。そのため、調査対象者が同じ質問にうんざりして「また同じことを聞かれるのか。。。」となる可能性があります。

そうなると、回答の品質が低下が生じる可能性があります。(こういったのを摩耗といいます)何度も同じことを聞かれたら、だんだん回答が適当になる可能性がありますよね。

さらに、同じ人から回答をもらうわけですから、その人が調査に参加できなくなる可能性もあります。(引っ越しなどもありますよね)

その結果、だんだん調査の品質が下がっていくリスクがあります。そのため調査の設計の最初からある程度の予備サンプルを用意するなどしておく必要があるのです。

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