意味的消費
意味的消費とは、消費者が商品やサービスを消費する際に、そのもの自体の実用的価値に着目するのではなく、自ら意味付けをしたものに対して消費活動を行うというものです。
 
このような消費行動を記号的消費とも言います。

今日では商品は非常にたくさん存在しています。そのため作れば売れるといった感じの生産志向の考え方は完全に時代遅れになっています。

作れば売れるという時代ではないという事は、何か売れるための理由付けが必要となります。

この理由として、品質であったり使用価値であったり、価格と価値のバランスであったりといった要素に着目し、それらの要素が他の商品より優れたものを選ぶという考え方があります。

このような考え方は、商品自体の価値に着目して消費行動を行うという発想が基になっています。このような捉え方は。良いものを作れば売れるという製品志向に近い捉え方ですね。

これに対して、モノの持つストーリーなどに着目して消費活動を行う場合もあります。例えば、皇室御用達の○○といったモノに価値を見出すといったイメージです。

この種の商品は、必ずしも商品の品質が抜群に優れているわけではありません。（世の中には知られていない名品というものもたくさんありますからね。）

しかし、このような商品を購入する人たちは、皇室御用達という意味付けに価値を見出して購入しているわけです。

■現代における意味的消費

近年では消費活動自体に意味を見出すといった人が増えています。「環境にやさしい商品」や「地域の持続可能性に貢献する商品」さらに最近多いのは「推しを応援するための消費」でしょうか。

この記事を最初にかいた2013年時点では「推し活」などはあまり一般的ではなかったですが、2025年現在においては一般的な活動となっています。その意味で意味的消費はどんどん増大しているということができるでしょう。

いずれにしても、消費活動を通じて、モノそのものの価値だけではなく、想いなどを大切にした消費活動です。そして、この種の消費活動は通常の消費活動よりも、より効用が高いと考えられます。

さて、事業者さんも、この種の消費者の消費行動を企業活動に生かすことが重要となります。特に小規模・中小企業においては商品提供数量が少なめになるのですが、「想いを込めて作っている」ととらえ方を変えられれば、意味的消費をとらえる力になります。

ぜひ、ご自身の商品やサービスにかける「想い」を発信してみて下さい。思いがけないところから賛同者が表れて熱心に応援してくれるかもしれませんよ。

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