アカロフのレモン市場とは、当事者間に情報の非対称性がある場合において、市場に悪い商品ばかり出回ってしまう市場の事を言います。このアカロフのレモン市場は、単にレモン市場とも呼ばれます。
最初は、良いものも悪いものも双方出回っているのですが、情報の非対称性によって、次第に悪い商品が増えていくといった経緯をたどり、最終的に悪い商品ばかりになってしまうというイメージです。
さて、このレモン市場といった状況になってしまう流れを考えてみたいと思います。
例えば、Ｗｅｂサイトを売買する市場があったとします。
Ｗｅｂサイトを売却する側は、自分が売却したいＷｅｂサイトについて当然、熟知しています。しかし、買いたい側は『買おうと思っているＷｅｂサイトの情報をほとんど知らない』といった情報の非対称性があるとします。
この時、ＡというＷｅｂサイトはアクセスの質などから割と価値があって、その価値が50万円と見積もられているとします。
また、一見似たようなＢというＷｅｂサイトも売りに出ていて、こちらは10万円の価値があると見積もられていたとします。
このような場合、買い手に対してしっかりとＷｅｂサイトの質が開示されており、50万円には50万円の、10万円には10万円の価値があることがちゃんと説明ができるのであれば、値段相応で取引が成立すると考えれれます。
- 情報の非対称性が市場を粗悪品の集まりにする
しかし、情報の非対称性が放置されて、買い手が実際にＷｅｂサイトを購入して運営するまでその価値が分からないといった状況の場合を考えてみたいと思います。
この場合、50万円の価値があるＡサイトはおそらく50万円で販売することは難しいと考えられます。逆に、Ａサイトが50万円で販売できるような市場であれば、Ｂサイトもそれに近い値段で販売されてしまうと考えられます。
この場合、Ｂサイトの購入者は10万円の価値しかないＷｅｂサイトを50万円近い価格でつかまされたわけですから、市場についての信頼感は大きく損なわれます。
そういった場合、市場参加者は「あそこの市場は不良品が混ざっているぞ。」と考えるため、購入する単価を引き下げてきます。
そうすると、今度は、Ａサイトのような価格相応のＷｅｂサイトが売りに出されなくなってくると考えられます。（例えば30万円でしか売れない市場に、50万円の物は売りに出さないですよね？）
逆に、Ｂサイトのような難のある商品については、まだ本来の価値よりも高く販売できるため売りに出され続けます。
そして、このようなことは何度も繰り返されて、最終的には市場は悪い商品であふれかえってしまうのです。
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