テキスト広告_001
テキスト広告とは、インターネット上の広告で、その名の通りテキストで構成されている広告の事を言います。

そして、このテキスト広告を閲覧者がクリックすれば、広告主が意図したWebサイトに誘導されるというわけです。

さて、テキスト広告はその名の通りテキストだけで構成されている広告ですから、画像や動画のような強力な表現力はなかなか持てません。


そのため、より目的とする顧客層に響く広告表現を行う必要があります。例えば、「焼きそば」を売りたいときに、「焼きそば売ってます」だけの表現ではなく、テキスト広告を見た人が焼きそばが欲しくなるような表現をすることが大切です。

但し、テキスト広告では、出稿のためにスペースをあまりとらなくても良いという優位性もありますし、画像や動画を作らなくても済むといった点も魅力です。

関連用語
ディスプレイ広告　

■テキスト広告は現在では弱いのでは？

テキスト広告はディスプレイ広告のように画像で訴求しないので過去の遺物だと思われる方も多いかもしれません。

しかし、テキスト広告は、リスティング広告（検索連動型広告）として活用されることが多く、ユーザーの検索ワードに応じて表示される広告としても活用されます。

例えば、「焼きそば　レシピ」と検索したときに、「プロ直伝！本格焼きそばレシピはこちら」という広告が表示されるような形です。

派手さはありませんが、検索意図と一致すれば非常に高いクリック率やコンバージョン率が見込めるのが特徴です。

■テキスト広告は制作コストが低いけど表現力に限界があります

このようなテキスト広告は、定義上テキストだけの広告ですから、画像や動画の準備が不要です。

そのため、比較的短時間で出稿できるし、制作コストもとても安くできるというメリットがあります。

一方で、表現が「文字だけ」に限定されるため、限られた文字数で相手の心をつかむライティング力が求められます。（その意味でちゃんとコピーライターさんなどに頼んで作るならば割とコストがかかります。）

また、気をつけないといけないのが著作権違反をやらかさないかです。画像ならば要素が多いので無意識のうちに完全に同じようなものを作るリスクは少ないですが、テキスト広告のキャッチフレーズは文字ですからオリジナルだと思った表現が何処かの企業の丸パクリだったりする危険性もあります。

そのため、出稿する前に少なくとも作ったテキスト広告の文字列で検索をするぐらいの手間はかけたいものです。

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