コンテンツマッチ広告とは、Webサイトの記事の内容に合わせて自動的に関連のある広告を配信するといったモノです。コンテンツにマッチした広告を配信するという意味ですね。
例えば、本サイト「まんがで気軽に経営用語」の読者の方は「経営用語」について知りたいから本サイトを訪れてくれていると考えることができます。（そうですよね？）
その場合、もし本サイトに広告を載せるのであれば、経営用語関係の広告の方が本サイトの読者にマッチしたものである可能性が高いのです。（○×経営専門学校とか○○用語辞典とかビジネスパーソンに役立つ内容を提案するというイメージですね。）
逆に言うと、本サイトに「世界最高の電動リール『爆釣！おさかな大量丸』」みたいな広告を載せても、読者が求めている広告ではないと考えられるのですね。
このように、コンテンツにマッチした広告ならば、広告もコンテンツの一部だと考えることができます。というのは、読者にとっては自分に役立つ情報が手に入るのが一番で、それがたまたま広告であったとしても問題ないからです。
- 自動的に解析してくれます
このコンテンツマッチング広告は、広告側が自動的にサイトの内容を解析してくれてその内容に合致した広告を配信してくれます。
この自動的というところがミソで、コンテンツマッチ広告と同じようなことを自分でやろうと思うと結構大変だと思います。
というのは、「この記事はＰＣ用語の記事だから、コンピュータ系の広告を張って、この記事は生産管理の記事だから、生産管理セミナーの広告を…」なんてやっていたらすごく手間がかかりますよね。
この点、コンテンツマッチ広告を利用すれば、自動的に本文の内容を解析した上で広告が配信されますので手間が省けるのです。
このように、運用も楽である事から多くのWebサイトで採用されている広告形式になります。
- 精度がよい
このコンテンツマッチ広告は、Webサイトを見る人はその情報に関心があるからであるというとても納得の行く仮説に基づいて運用されています。
犬の飼育方法のサイトを見る人は犬を飼っている可能性が高いため、ドッグフードとかグルーミンググッズなどに関心を持っている可能性が高くなります。
- 広告出稿側にとっても良い
私のお店はファンシーショップだから、かわいいキャラクターのサイトに広告を出稿するわ。
いちいち、サイトの内容を見て広告出稿するのかしら？大変じゃなくって？
そうねぇ。自動化できないかしら？
コンテンツマッチ広告なら自動的に配信してくれるから楽よ？
この特徴は、広告の出稿側にとっても見込み客を効果的に集めることにつながります。
広告はクリック課金であってもインプレッション課金であっても、興味関心のある層を集めることが役割です。
そのため、閲覧しているサイトの情報という手がかりを元に、興味関心を推定して出稿する事ができるのです。
繰り返しになりますが、これを手動でやろうとしたら非常に手間がかかりますので自動でやってくれることに価値があるのです。
関連用語
ユーザマッチ広告
検索連動型広告
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