リーチ_001
リーチとは、インターネット上の広告が、ある期間に、どれだけの人達に到達したかを示す言葉です。英語ではreachと表記します。

せっかくの広告の配信ですから、やはり多くの人に見てもらいたいですよね。というか見てもらえないことには、どんなに優れた広告でも無意味ですよね。

また、やはり単純にたくさんの人に見てもらった方が何らかのアクションに結びつくという事もいえます。

さて、広く浅くとか、狭く深くといった言葉がありますが、このリーチという言葉は広さを示している言葉です。これに対し、フリークエンシーという深さに該当する概念もあります。
  • リーチの具体例
リーチとは、このように到達率を示す言葉なので、0％から100％の間の値を取ります。

例えば、広告の対象としているインターネット上のユーザが100万人だったとして、そのうちの1万人に1回以上広告が到達した場合、リーチは1％となります。

ここで、表示回数はリーチではない事に注意してください。

というのは、上の例と同じ100万人を対象としている広告が2万回広告が表示されていたとしても、1万人にしか到達していないのならばリーチは1％となるという事です。（平均フリークエンシーは2回になります。）

■リーチとフリークエンシーのバランスは

リートはどの程度の人たちに届いたかを示す指標ですが、もう一つ重要な指標があります。それはフリークエンシーという「頻度」を表す指標です。

例えば、リーチの数がどれだけ大きくても１回しか見ていない広告と、その半分のリーチとなったとしても２回見た広告であれば２回見た広告のほうが効果を出すかもしれません。

大切なのは効果（CVさせること）になりますので、どのような設計にするかがとても重要になってきます。

この事を占める言葉として最低有効フリークエンシーという◯回以上見せないと広告が有効に働かないよねと言った考え方があります。この最低有効フリークエンシーまで到達したリーチを有効リーチと言ったりします。

では際限なく何度も見せれば効果が比例的に上昇するかといえばそうではなく、最高有効フリークエンシーというこれ以上広告を見せても有効でないという点もあります。

このような知見があるため、何回広告を見せるか？を目標にして、どの程度広告予算をかけるかを考えていくことが効果的だったりするのですね。

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