
プライベートブランドとは、小売業者などが独自に企画し生産する商品の事を言います。英語ではprivate brand:PBと表記されます。
大きな規模の小売店に行くと、その小売店独自のブランドのついている商品があると思います。その商品をプライベートブランドというのです。
このプライベートブランドは、一般的に大手製造業が作ったナショナルブランドの商品より安価であるため、消費者は安く商品を手に入れることができます。
また、小売店側は広告宣伝費をかける必要がないので(ナショナルブランドは多くの小売店で取り扱ってもらうために多くの努力を払っています。(参照:プル戦略))安く販売しても大きな粗利益を得ることができるのです。
それでは製造業者はどうでしょうか?こういったメリットは消費者や小売業者にとってのモノで、作っている側の製造業は自社のナショナルブランドが売れなくなるので損してしまうと考えられますか?
でも、しっかり製造業者にとってもメリットはあります。一般的にプライベートブランドの場合、小売業者は製造した分を全て買い取ります。そのため、工場の稼働率が向上して全体のコストを下げることが可能となります。(参照:規模の経済)
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