留保価格とは購入して良いと考える価格の上限であり、売却して良いと考える価格の下限でもあります。

なんだかよく分からない感じですよね？「あれ、上限に下限？どういう事？」と思われる方もいるかと思います。

例えば、あなたがパンを買いに行ったとします。その場合、２００円までは出せるという上限はあると思いますが、下限はないですよね？（１円のパンはなんとなく嫌かもしれませんがこの話では無視します。こういった面でマーケティングの価格閾値とは違う考え方です）

逆にあなたがパン屋さんを営んでいたとします。その場合、パンを１００円までなら安くしても良いという価格の下限を考えたとします。この場合は上限はないですよね？（５００円で買ってくれるなら歓迎しますよね？）

このことから留保価格を無理やり別の言葉に置き換えると、『譲れない線』という感じになります。

上の例では買い手側は２００円は譲れない線（200円より沢山は出せない）という事ですし、売り手側は１００円が譲れない線（100円より安くは売れない）というイメージです。