インプレッション_001
インプレッションとは、おもにWebサイト上の広告の成果指標の一つで、広告の表示回数のことを言います。英語ではimpressionと表記され、「imp」などと略されます。

例えば、Webページが1回表示されるとページビュー（PV）が1回増えます。そして、そのWebページ内に広告が2つ掲載されていたとすると、インプレッション数は2回となります。

逆に、Webページが閲覧されたとしても、広告がたまたま配信されていなければ、インプレッション数は0回となります。

単純に広告が見られた数といった感じで捉えてもらえればと思います。

このまんがでは 、広告のインプレッションを増やしてくれとの依頼を受けて、業者の人が対策を講じています。

しかし、ＰＶの多いサイトに広告を出稿するといった方法ではなく、広告の数を増やしてインプレッション数を稼ぐという手段を採っているようです。

それで効果が出るかどうかは別の問題ですが、たとえページビュー（PV）が同じでも、 そこに表示する広告の数を増やせばインプレッション数は増えます。

例えば、一つの画面に広告が一つだった場合、ページビュー1あたりインプレッション数は1ですが、一つの画面に10個の広告を掲載した場合、ページビュー1あたりインプレッション数は10となります。

■インプレッションとクリック率の関係

インプレッションが多くともユーザーが反応してくれなければ（具体的にはクリックしてくれなければ）意味がありません。

たとえ、１００万人が見てくれても反応がなければ意味はあんまりないですし、そのうち１００人だけがクリックしてくれればクリック率（CTR）は１００÷１００万で0.01％です。

このように広告の効果を見たいならば、どれだけ見られたかというインプレッションだけでなく、どのくらい反応してもらったかを見ていくことも重要です。

このインプレッションとCTR（クリック率）の関係ですが、インプレッションが多くてもCTRが下がり気味の場合は、広告を出しすぎてノイズになっている可能性があります。

最高有効フリークエンシーを超えている可能性が高く、これ以上表示回数を増やすように広告予算を増大させても効果が出にくい可能性があります。

そのような場合は、単純に回数増大を狙うのではなく、切り口を変えて「訴求内容の変更」や「ターゲットの変更（追加）」などの対応を行っていくとよいでしょう。

■インプレッションと広告費の関係

沢山の人に見てもらえば見てもらうほど、広告費は多くかかります。このときにCPMといった指標が使われ１０００インプレッションあたりの広告費などと測定されます。

ここで注意は、あくまでインプレッション数が指標になっているということです。つまり、成果が上がるかどうかはあまり関係なく広告費は発生するのです。

この事を逆に言えば、買ってくれるお客様めがけて広告を行えばインプレッション数は少なくしつつ、せいかも上げられるということで、広報費を随分抑えることができたりします。

例えば、登山用品を売りたい企業が、とにかくPVが多い媒体に出向し、インプレッション数を多くする作戦を考えたとします。この場合は広告費は膨大にかかりますが、見る人の中で登山に興味がある人はそんなには多くないかもしれません。

これに対して、登山専門の情報発信を行っている媒体へ広告出稿する場合、PV数はそこまで多くならず、インプレッション数も増えない（その結果広告費を抑えられます）かもしれませんが、刺さる人が多くなる事が想定されます。

結果として同じだけ売れたとしても、後者のターゲットを明確にした方が広報費の効率は良かったということができると思います。

つまり、ターゲットを明確にできていれば（市場細分化・セグメンテーション）少ないインプレッションでもちゃんと成果を上げることができたりするのです。

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